Запуск программы «Национальный кэшбэк» позволил увеличить количество купленных отечественных товаров на 9,5%.
Стратегии роста от ПриватБанка, Atmosfera, ALVIVA GROUP, Bunny Academy и более 90 лидеров отрасли.
Киев, 12 декабря, офлайн
Об этом сообщает Ассоциация ритейлеров Украины (RAU) по результатам совместного с компанией Num8erz и Министерства экономики Украины исследования.
Увеличились продажи отечественных товаров
Отмечается, что аналитики выяснили, как повлиял запуск программы «Национальный кэшбэк», которая охватывает уже более 330 000 товаров и большое количество производителей, на покупку украинцами продуктов питания.
По данным исследования, запуск программы «Национальный кэшбэк» позволил увеличить количество купленных товаров, произведенных в Украине, на 9,5%.
«Пока можно сказать, за два месяца люди стали покупать на 10% больше товаров национального производства, которые принимают участие в программе «Национальный кэшбэк». И речь идет именно о продуктах питания», — подчеркивают аналитики.
Чаще в магазины люди ходить не стали
Согласно исследованию, чаще в магазины украинцы ходить не стали – количество чеков через два месяца после старта программы увеличилось всего на 0,1%. Но украинцы заметно расширили размер разовых закупок в свою корзину: либо за счет увеличения количества покупаемых ранее единиц, либо сделав выбор в пользу украинского производителя.
После запуска «Национального кэшбэка» количество проданных единиц товара за два месяца увеличилось на 9,5%. В гривнах выручки выросли всего на 4%, что частично объясняется наличием промо на товары, являющиеся участниками программы.
Исследователи выяснили, что количество приобретенных товаров с коротким сроком годности выросло на 10,6% в штуках по сравнению с двухмесячным периодом до старта программы. Это в 2,5 раза больше динамики всей категории товаров FMCG (4,2%). В категории Fresh входят молочка, хлеб, мясо, все портящееся. Выручки увеличились на 4,4% в категории fresh, против 3,1% в категории FMCG в целом.
Также в данном исследовании изучили 550 000 человек, которые сделали достаточное количество покупок за эти четыре месяца, как до старта «Национального кэшбэка», так и после, и отследили изменения в их корзинах покупок.
Так, чувствительные к цене люди имеют в среднем до 24% товаров из «Национального кэшбэка и достаточно активно реагируют на промо. Таких домохозяйств в Украине 17%.
Еще две группы – скорее нечувствительные и нечувствительные к цене – составляют 17% и 21% домохозяйств. У них процент товаров из «Национального кэшбэка» в чеке меньше, равно как и процент промо-покупок.
Что дальше
«Пока производителям и ритейлерам стоит продумать, как в высоком ценовом сегменте «подсветить» людям свои товары, конкурирующие с импортом. Ведь это дополнительные 10% скидки, то есть если проводится промо на 20% цены, покупатель получит дополнительно 8% скидки, которая придет»на карточку. Поэтому это влияние будет увеличиваться. реагирует потребитель), и конкурентоспособность украинского производителя», – подчеркивают аналитики.
Они отмечают, что если посмотреть на данные, из каких товаров перетекают продажи на товары «Национального кэшбэка», то наибольшие относительные потери понесли иностранные бренды в категориях «молочные продукты» и «кондитерские изделия».
Ранее сообщалось, что украинцы чаще всего тратят средства «Национального кэшбэка» на пополнение мобильного, оплату коммуналки и Интернета.
За ноябрь, ставший третьим месяцем действия программы «Национальный кэшбэк», украинцы накопили более 250 миллионов гривен, что вдвое больше, чем месяцем ранее .
О том, как получать кэшбэк от государства читайте в материале Delo.ua.
